手機(jī)電視商用 要過五道坎兒
作者:黃勇 65
今年3月以來,中移 動和中聯(lián)通相繼推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù),但離它真正商用的那一天似乎還很遙遠(yuǎn)。
自3G誕生以來,圍繞其“殺手級”應(yīng)用的爭論一直不曾停息,爭論至今,業(yè)界惟一所能確定的真正3G應(yīng)用便是——移 動視頻。
據(jù)了解,中國聯(lián)通最近推出的多種CDMA應(yīng)用中,手機(jī)電視、可視電話、視頻點(diǎn)播等等都屬于移 動視頻業(yè)務(wù)。CDMA發(fā)展組織(CDG) 執(zhí)行董事佩里·拉法格表示,這些已經(jīng)屬于準(zhǔn)3G服務(wù)。
而作為北京2008年奧運(yùn)會移 動通信服務(wù)合作伙伴,中國移 動更是充分發(fā)展3G業(yè)務(wù)的視頻能力,以“可視電話”和“手機(jī)電視”等名詞誘惑著眾多有著奧運(yùn)情結(jié)的消費(fèi)者。
就目前我國3G環(huán)境而言,牌照的發(fā)放仍存懸念,兩大運(yùn)營商利用現(xiàn)有的2.5G網(wǎng)絡(luò)開發(fā)手機(jī)電視業(yè)務(wù),培育3G視頻市場的步伐卻毫不怠慢。暗暗較勁之中,讓我們提前嗅到了一絲3G商用的味道。
以手機(jī)電視的名義試水3G運(yùn)營,無疑是這場較量中的關(guān)鍵一戰(zhàn)。
3G手機(jī)目前已經(jīng)能夠觀看一些電視頻道。但隨即而來的并不是高額的回報以及瘋狂上揚(yáng)的市場占有率。大多數(shù)人還是以一種審視的目光注視著這個新生事物。
Gartner的分析師查普曼就對手機(jī)電視的發(fā)展持保留態(tài)度。他表示,雖然歐洲與亞洲已提供視頻業(yè)務(wù),但是民眾使用度卻不高。這些頻道并沒有電視機(jī)所接收的高品質(zhì)訊號,而是透過由沃達(dá)豐在其3G市場上所提供的低品質(zhì)無線網(wǎng)絡(luò)視頻流播送,要價為每小時12歐元。
種種擔(dān)心歸結(jié)而言,形成了手機(jī)電視發(fā)展過程中不得不面對的5道坎兒:
管制坎:政策風(fēng)險不可小視
目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨的最大問題是管制方面的問題。
各國在廣播和通信領(lǐng)域一般都有不同的政策,并由不同的政府部門來管理,對相應(yīng)領(lǐng)域的企業(yè)也有著嚴(yán)格的限制。就中國而言,目前,國家廣電總局對手機(jī)電視的政策尚未出臺,具體操作還無法可依,廣電總局如果不批準(zhǔn)通過手機(jī)接收電視節(jié)目的業(yè)務(wù),消費(fèi)者將享受不到這項服務(wù)。
一位業(yè)內(nèi)專家提醒:“用戶現(xiàn)在購買可收看電視節(jié)目的手機(jī),還存在較大的風(fēng)險。”
知識產(chǎn)權(quán)坎:繞不過的坎
“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)涉及不同業(yè)界的服務(wù)范圍和服務(wù)項目,由于廣電總局對手機(jī)電視節(jié)目的政策尚未出臺,具體操作還無法可依,知識產(chǎn)權(quán)成為繞不過去的坎。
例如多普達(dá)公司今年3月推出的一款名為535智能手機(jī),為凸顯此款手機(jī)強(qiáng)大的視頻功能,多普達(dá)在535的主頁面上設(shè)置了中央電視臺網(wǎng)站央視國際(www.cctv.com)鏈接。通過此鏈接,用戶將可收看CCTV新聞、CCTV4、CCTV9三個頻道的節(jié)目,由于此前央視公眾已和中央電視臺簽有一份排他性的專用使用權(quán)合同,合同規(guī)定中央電視臺將所有旗下電視內(nèi)容在電信網(wǎng)絡(luò)上的傳播權(quán)授予央視公眾。據(jù)此,央視公眾認(rèn)為多普達(dá)在未經(jīng)其同意的情況下,擅自鏈接央視節(jié)目,侵犯其權(quán)益。今年8月13日,一紙訴狀將多普達(dá)送上法庭,要求追究多普達(dá)相關(guān)法律責(zé)任,并給予人民幣50萬元的經(jīng)濟(jì)賠償。
顯然,手機(jī)電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn),是移 動通信與廣播電視行業(yè)彼此融合的結(jié)果,但應(yīng)當(dāng)看到,要真正拓展手機(jī)電視業(yè)務(wù)市場,僅僅依靠移 動運(yùn)營商與廣電部門兩方面的合作是不夠的,運(yùn)營商必須整合上下游資源,形成明確的商業(yè)模式,為3G的大規(guī)模商用做準(zhǔn)備。
內(nèi)容坎:新瓶裝舊酒
目前的手機(jī)電視并非真正的以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這些終端介質(zhì)為核心的電視新媒體,而僅僅是以電視節(jié)目為核心的播放新形式,是戴著傳統(tǒng)電視節(jié)目的鐐銬跳舞。
真正的手機(jī)電視,應(yīng)該是根據(jù)用戶使用和需求的差異,以及這些終端傳播形式的不同,量身定做的節(jié)目,在這方面,SP的參與是非常重要的,但SP們的態(tài)度多少讓人失望。搜狐公司無線業(yè)務(wù)部技術(shù)經(jīng)理岳國峰認(rèn)為:“手機(jī)電視服務(wù)作為一項新產(chǎn)品,還有待市場的檢驗,現(xiàn)在介入的風(fēng)險比較高。搜狐近期不會制作針對手機(jī)電視的短信節(jié)目?!彼€表示,搜狐將時刻關(guān)注手機(jī)電視的發(fā)展,并伺機(jī)介入。在一片“應(yīng)用為王”的呼聲中,這些電視新形態(tài)的“應(yīng)用之旅”最終還是要落到“內(nèi)容為王”的策略經(jīng)營上來。沒有強(qiáng)勢的內(nèi)容,沒有目標(biāo)消費(fèi)群愿意買單的內(nèi)容,前面的路將很難走。
以廣州移 動為例,該公司與廣州富年科技合作,不僅幫助整合手機(jī)電視臺的內(nèi)容資源,還進(jìn)行播放軟件的開發(fā)以及視頻資源的組織和優(yōu)化工作,收益按照移 動夢網(wǎng)的既定比例進(jìn)行分成??梢哉f,廣州富年科技公司就扮演了系統(tǒng)軟件開發(fā)商和SP的雙重角色,但就目前的形式而言,并沒有什么引人入勝的節(jié)目可供欣賞。
可想而知,沒有內(nèi)容支持的業(yè)務(wù),在目前的境地僅僅是尷尬潛行而已。
技術(shù)坎:2G的船載不動3G的貨
目前,中國移 動運(yùn)營商主要是通過2.5G或2.75G網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)來播放手機(jī)電視節(jié)目的,由于當(dāng)前移 動通信網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率僅在數(shù)10k左右,因而手機(jī)電視業(yè)務(wù)的聲音還是圖像效果,均遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與普通電視相提并論,手機(jī)電視更像是“手機(jī)幻燈”,如果使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量上升,網(wǎng)絡(luò)肯定會出現(xiàn)問題。
另外,在使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的時候,對手機(jī)電池的消耗非常大?,F(xiàn)有的手機(jī)電池一般使用時間較短,收看電視的話只能持續(xù)使用一小時左右。其實(shí),3G手機(jī)之所以在全球范圍內(nèi)難產(chǎn),其中一個重要原因就是現(xiàn)有的手機(jī)電源技術(shù)還無法在支持3G手機(jī)的強(qiáng)大功能的同時,保證正常待機(jī)時間。在手機(jī)電視演示中,其消耗的電量頗為驚人,在短時間內(nèi)觀看一段節(jié)目尚可,但是想看完一部長片,用戶可能就要動用充電器了,在這種情況下,移 動視頻的移 動特性便無法體現(xiàn)。
“小馬拉大車”現(xiàn)象雖然尷尬,但背后也有無奈緣由。
雖然3G才是移 動視頻業(yè)務(wù)的最佳網(wǎng)絡(luò)承載平臺,但運(yùn)營商之所以積極在2.5G網(wǎng)絡(luò)上試推行此項業(yè)務(wù),目的有二:一是引導(dǎo)用戶需求,培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣,二是突出自身的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,樹立品牌形象,為3G時代的運(yùn)營積累經(jīng)驗。
在這種情況下,手機(jī)電視能否贏利并不重要,運(yùn)營商看好的是其長期效益。一旦3G商用服務(wù)啟動,更復(fù)雜的高級視頻服務(wù)隨之而來,利潤也將很可觀。為此,自去年以來,中國移 動和中國聯(lián)通都將目光投向了手機(jī)電視業(yè)務(wù),并通過開展產(chǎn)業(yè)合作,全面加快了手機(jī)電視業(yè)務(wù)的開發(fā)和試驗步伐,希望搶占手機(jī)電視業(yè)務(wù)的市場先機(jī),在即將來臨的3G時代占據(jù)主動地位。
特別是今年2月,在中國國際拳擊公開賽暨2004年雅典奧運(yùn)會亞洲資格賽的新聞發(fā)布會上,廣東聯(lián)通與廣東衛(wèi)視合作,在國內(nèi)首次推出了基于CDMA1X的手機(jī)電視業(yè)務(wù),并將此次賽事的實(shí)況搬到手機(jī)上,引起了熱烈反響。
資費(fèi)坎:有待破解的難題
電視手機(jī)雖然風(fēng)光無限,但目前的價格也讓人驚嘆。
當(dāng)前具備看電視功能的手機(jī)種類不但非常少,而且平均價格在4000~8000元之間,相當(dāng)于一臺主流配置的臺式電腦。
而其業(yè)務(wù)使用資費(fèi)可能更昂貴。杭州諾基亞客服中心在8月推出了用手機(jī)看電視的業(yè)務(wù),但消費(fèi)者并不買賬。工作人員無奈地說:“這項業(yè)務(wù)剛推出的時候,打電話來問的人很多,但一聽價格就馬上表示要考慮考慮,3個月來,大約有50個人嘗了新鮮,其中不少用戶,沒過幾天就覺得不劃算,打電話取消了業(yè)務(wù)?!币恍┯脩舯硎?,一年3600元確實(shí)難以接受。有人按照流量估算,中國聯(lián)通的手機(jī)電視業(yè)務(wù)每分鐘流量費(fèi)達(dá)25元,看一個小時的話就是150元,什么樣的用戶可以承受這樣的資費(fèi)水平呢?
盡管手機(jī)電視在目前還有許多問題,但有一點(diǎn)可以肯定,隨著3G的到來,很多問題都會逐步得到解決,如手機(jī)電視清晰度可增強(qiáng)10倍,即從目前的31K提高到300K。據(jù)業(yè)內(nèi)的一份研究報告《移 動電視和視頻業(yè)務(wù)——3G的殺手應(yīng)用》稱,移 動電視和視頻業(yè)務(wù)將是移 動運(yùn)營商苦苦尋求的提升其3G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入的殺手級應(yīng)用。
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