過(guò)去的2006是對(duì)美容化妝品行業(yè)震撼的一年，幾乎所有的企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商都有感觸，生意難做，問(wèn)題頻繁。問(wèn)題出在什么地方？行業(yè)發(fā)展了20年，開(kāi)始淘汰簡(jiǎn)陋的作坊式生產(chǎn)，產(chǎn)生出鼓勵(lì)大企業(yè)，大生產(chǎn)的內(nèi)環(huán)境，這是大勢(shì)所趨。所以2007年將繼續(xù)延續(xù)2006年的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，并表現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

其一，行業(yè)方面。

1．行業(yè)企業(yè)相對(duì)數(shù)量縮水，規(guī)模擴(kuò)大。小企業(yè)的生存空間越來(lái)越狹小，許多作坊式，小加工廠式的產(chǎn)品不能被市場(chǎng)信賴(lài)而退出市場(chǎng)。一些意識(shí)超前，營(yíng)銷(xiāo)手段優(yōu)良的企業(yè)必然乘機(jī)擠占市場(chǎng)空間，使得小企業(yè)的生存如履薄冰。通過(guò)2006年對(duì)市場(chǎng)的整頓，一些未反應(yīng)出來(lái)的市場(chǎng)效果也將在企業(yè)淘汰和產(chǎn)品選擇上突現(xiàn)出來(lái)。但是對(duì)于具有抗風(fēng)險(xiǎn)能力的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是機(jī)遇，洗牌洗的好，就能有大浪淘沙的效果。所以說(shuō)2007年機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

2．專(zhuān)業(yè)線企業(yè)對(duì)日化領(lǐng)域虎視眈眈。2005-2006年之間，日化企業(yè)的表現(xiàn)是大家都看的到的。單是廣東，能數(shù)的出的銷(xiāo)售過(guò)億的就有好幾家。如此大的銷(xiāo)售額，一方面對(duì)專(zhuān)業(yè)線生產(chǎn)是個(gè)刺激，另一方面也說(shuō)明日化的需求量所表現(xiàn)出的供求關(guān)系，具有強(qiáng)大的誘惑力。轉(zhuǎn)型日化本身不僅僅是企業(yè)生產(chǎn)類(lèi)型的差異，還在某中程度上是擺脫專(zhuān)業(yè)線偏見(jiàn)的一大利器。在利潤(rùn)和社會(huì)效益雙重制導(dǎo)下，切轉(zhuǎn)行的技術(shù)難度不大，門(mén)檻不高，都刺激更多的專(zhuān)業(yè)線企業(yè)試水日化。

3．美妝展會(huì)從交易性質(zhì)向高層次提升，突出展示和交流特質(zhì)。無(wú)論從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)還是國(guó)內(nèi)展會(huì)的顯示狀況來(lái)看，展會(huì)經(jīng)濟(jì)都從來(lái)不應(yīng)該是集貿(mào)市場(chǎng)型的。他更多的是指導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展方向，展示企業(yè)勢(shì)力和行業(yè)的最新成就。這個(gè)意義上，展會(huì)經(jīng)濟(jì)是長(zhǎng)期的推動(dòng)里，而不是一時(shí)的促銷(xiāo)手段。從美博會(huì)近年的表現(xiàn)，很容易看清楚這個(gè)問(wèn)題，所以美妝展會(huì)必將順應(yīng)發(fā)展，提升檔次，改變思路。

4． 經(jīng)銷(xiāo)法則由銷(xiāo)售產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)殇N(xiāo)售品牌，品牌觀念打破專(zhuān)業(yè)線頑疾。多年來(lái)對(duì)渠道的重視，的確促進(jìn)了利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)，但是通常再好的渠道也需要有好的支持，包括品牌支持。這正是廣大化妝品企業(yè)的瓶頸，難以突破。對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)往往是停留在理論高度，落實(shí)品牌戰(zhàn)略又往往乏力。推動(dòng)品牌的能力有限最終成為制約市場(chǎng)成長(zhǎng)的最大因素。因此，企業(yè)必將在品牌推廣上大做文章，開(kāi)啟品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。

5． 外資大力拓展空間，直銷(xiāo)崛起態(tài)勢(shì)仍然不減。由于對(duì)外資的限制逐漸削弱，外資對(duì)中國(guó)如此大的時(shí)常絕對(duì)不會(huì)漠視。許多外國(guó)企業(yè)看到歐萊雅，安利在中國(guó)市場(chǎng)一邊賽跑，一邊把小對(duì)手落在身后。大把大把的利潤(rùn)裝入口袋，怎么能不眼紅。“逐鹿中原”的雄心是所有有實(shí)力的外資化妝品企業(yè)都具有的。2007，烽煙才只是個(gè)開(kāi)始。

其二，產(chǎn)品方面。

1．功效產(chǎn)品仍舊領(lǐng)跑利潤(rùn)市場(chǎng)。一直以來(lái)美容院對(duì)功效產(chǎn)品的依賴(lài)性都很強(qiáng)。甚至有些美容院大部分的利潤(rùn)都來(lái)源于此。在消費(fèi)市場(chǎng)中，對(duì)功效產(chǎn)品的需求龐大，這是刺激生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)功效產(chǎn)品的最直接因素。

2．藥妝依然需要突破。藥妝市場(chǎng)一直是不溫不火，但是許多公司都已經(jīng)對(duì)這快肥肉覬覦很久。投入的大比資金也差不多到了回報(bào)的時(shí)候。加之一些品牌的藥妝產(chǎn)品的確產(chǎn)生的很大的利潤(rùn)貢獻(xiàn)，勢(shì)必導(dǎo)致企業(yè)不肯放棄藥妝產(chǎn)品的推出。

3．天然品質(zhì)將成一大賣(mài)點(diǎn)。在化妝品行業(yè)，繼續(xù)提倡以天然綠色植物、花卉提取物作為產(chǎn)品原料，并將延升為有機(jī)植物原料的使用。面對(duì)長(zhǎng)盛不衰的鮮花護(hù)膚風(fēng)潮，由于其安全，又具有容易被消費(fèi)者接受的概念因素，從精華素、面膜到面霜、潤(rùn)膚乳，甚至護(hù)發(fā)素沐浴乳，甚至是彩妝，植物性成分被越來(lái)越廣泛地使用。

3．產(chǎn)品種類(lèi)增加，由對(duì)臉的偏好到對(duì)身體的關(guān)注。面部產(chǎn)品的種類(lèi)已經(jīng)是琳瑯滿目，但是美體的概念還顯得不那么深入人心。美體的概念在2007將會(huì)被人慢慢接受 ，從貴族化逐漸過(guò)度到平民化，更多的人會(huì)通過(guò)方便的技術(shù)手段在美容院，甚至在家來(lái)完成對(duì)身體的簡(jiǎn)單保養(yǎng)。

4．儀器美容成產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)左右手。小美容院的眾多致使美容儀器的普及受到限制。但是，盡管儀器投入多，占用空間大，其優(yōu)點(diǎn)還是很明顯的。美容儀器的消費(fèi)受用的舒適心理感強(qiáng)烈，給人良好的心理安慰感，且與依靠手法的美容方式比附加值高。對(duì)于中大型美容院來(lái)說(shuō)，是提升利潤(rùn)率的不二法門(mén)。

5． 內(nèi)調(diào)外養(yǎng)漸被接受，中藥調(diào)理加入美容技術(shù)團(tuán)隊(duì)。人們的追求隨著認(rèn)識(shí)和生活水平的提高逐步提升。消費(fèi)心理更加成熟理智，對(duì)于化妝品和美容的效果更加苛求。這就要求在技術(shù)上，多種手段配合，提高綜合效果，以滿足消費(fèi)者的需要。

實(shí)際上，美容化妝品行業(yè)在發(fā)展了20多年后，一步步的走向成熟和規(guī)范，在發(fā)展道路的預(yù)測(cè)上，我們不妨借鑒其他行業(yè)的發(fā)展歷史，也許能窺其一隅，觀其一角。企業(yè)也應(yīng)當(dāng)根據(jù)未來(lái)的發(fā)展方向及時(shí)調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)變數(shù)。

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