“兩會(huì)”期間，新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展再次成為焦點(diǎn)，溫家寶總理在《政府工作報(bào)告》中指出：08年是節(jié)能環(huán)保的“關(guān)鍵年” ，要大力開發(fā)風(fēng)能、太陽(yáng)能等清潔、可再生能源。太陽(yáng)能行業(yè)經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展后，在近兩年踏上了快速發(fā)展的“高速公路”，特別是新能源也曾經(jīng)是股市上的一大熱門題材。

隨著美國(guó)次級(jí)貸危機(jī)的到來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)陷入了恐慌期，與全球經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的中國(guó)制造業(yè)受沖擊較大，這場(chǎng)危機(jī)也給高速發(fā)展的太陽(yáng)能行業(yè)潑了一盆冷水。中國(guó)太陽(yáng)能熱利用規(guī)模和生產(chǎn)能力位居全球第一，民間資本是中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)崛起的主要力量，這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)寒流給中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)帶來(lái)的是一場(chǎng)機(jī)遇還是災(zāi)難？

困境

這場(chǎng)動(dòng)蕩的影響力是多方面的，首當(dāng)其沖的就是太陽(yáng)能行業(yè)的出口。力諾瑞特是太陽(yáng)能行業(yè)中出口做的最出色的企業(yè)之一，自打經(jīng)濟(jì)寒流開始后，他們的出口額和利潤(rùn)就開始“感冒”，受到匯率的影響，力諾瑞特每月有幾百萬(wàn)的外匯收入打了“水漂”，歐美等地區(qū)的訂單需求也日益減少，他們?nèi)龡l專供國(guó)外產(chǎn)品的生產(chǎn)線不得不暫時(shí)停了一條。

   近階段，鋼材等原材料大幅度降價(jià)，有些太陽(yáng)能行業(yè)業(yè)內(nèi)專家呼吁抓緊時(shí)間搶購(gòu)，不料因?yàn)殇摬膬r(jià)格不斷下滑，許多鋼鐵企業(yè)入不敷出，被迫減產(chǎn)、停產(chǎn)，就出現(xiàn)了“有價(jià)無(wú)市”的現(xiàn)象，部分原材料在市場(chǎng)上斷貨現(xiàn)象嚴(yán)重，許多企業(yè)不得不去吃庫(kù)存的“老本”。

   談起企業(yè)目前的現(xiàn)狀，許多企業(yè)的負(fù)責(zé)人均深嘆口氣：“難！”

突圍

    談起行業(yè)的前景，力諾瑞特常務(wù)副總滿懷信心：“世界節(jié)能減排的進(jìn)程，不會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)的到來(lái)而停滯不前！”，在這場(chǎng)寒流中仍持續(xù)80%左右的增長(zhǎng)速度和對(duì)未來(lái)強(qiáng)烈的預(yù)期是他們信心的來(lái)源。

力諾瑞特是很幸運(yùn)的，幸運(yùn)來(lái)自他們前瞻性的戰(zhàn)略部署。“東方不亮西方亮”，今年三月份，力諾瑞特向古巴輸出了一條5萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)線，與古巴政府合作參與“卡斯特羅能源計(jì)劃”，不僅順利的打開了古巴市場(chǎng)，還通過(guò)古巴做跳板撬開了北美、南美的市場(chǎng)。美洲市場(chǎng)的開辟，特別是第三世界國(guó)家的市場(chǎng)開拓，讓力諾瑞特實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的本地化生產(chǎn)，成功降低了生產(chǎn)成本，有效規(guī)避了這場(chǎng)危機(jī)帶來(lái)的不利影響。說(shuō)，太陽(yáng)能古巴基地的建立，不僅僅是轉(zhuǎn)移勞動(dòng)力成本，更是力諾瑞特在全球推行自主品牌戰(zhàn)略的一部分。

創(chuàng)新也是力諾瑞特突圍的一柄利劍。介紹，中國(guó)太陽(yáng)能企業(yè)在出口過(guò)程中最大的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格，前幾年力諾瑞特跟國(guó)內(nèi)大多數(shù)公司一樣，為了獲取訂單使勁解數(shù)降價(jià)格、砍成本，后來(lái)公司戰(zhàn)略確定為“優(yōu)勢(shì)集成、高端主導(dǎo)”，技術(shù)創(chuàng)新就成為力諾瑞特前進(jìn)的動(dòng)力源泉。無(wú)極高效-Ag3.2w熱管集熱器、Aqua系統(tǒng)動(dòng)力鍋爐等劃時(shí)代意義的產(chǎn)品問(wèn)世后，成功殺出白熱化的價(jià)格戰(zhàn)陣地，順利打入高端市場(chǎng)，正是這幾款產(chǎn)品有效推動(dòng)了力諾瑞特出口額比去年增長(zhǎng)4倍以上。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道開拓也是力諾瑞特被諸多專家津津樂(lè)道的一個(gè)成功案例。力諾瑞特總經(jīng)理介紹，年，力諾瑞特從濟(jì)南開始展開了“百萬(wàn)陽(yáng)光屋頂計(jì)劃”，截至今年，力諾瑞特已經(jīng)協(xié)助山東、北京、湖北等地新農(nóng)村推廣了近60萬(wàn)平太陽(yáng)能熱水器，新農(nóng)村渠道與國(guó)際市場(chǎng)、太陽(yáng)能與建筑一體化市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)開花。十七屆三中全會(huì)的召開，更是為力諾瑞特“百萬(wàn)陽(yáng)光屋頂計(jì)劃”帶來(lái)了福音，新農(nóng)村建設(shè)步伐加快了，力諾瑞特也將協(xié)助新農(nóng)村能源結(jié)構(gòu)調(diào)整的進(jìn)程進(jìn)行了新一輪提速。

展望

 近期，政府針對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需下發(fā)了一系列的利好政策，其中包括稅改等措施，這也為力諾瑞特的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程提供了便利條件。我國(guó)居民銀行存款超過(guò)20萬(wàn)億元，國(guó)內(nèi)龐大的潛在市場(chǎng)需求并沒(méi)有得到充分挖掘。我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨良性，隨著眾多中小城市市場(chǎng)銷售壁壘逐漸瓦解，以及小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)和新農(nóng)村建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，太陽(yáng)能產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷售將會(huì)保持一個(gè)良性的增長(zhǎng)。

   認(rèn)為，既然是“危機(jī)”，肯定是有威脅同時(shí)并存機(jī)遇。太陽(yáng)能行業(yè)目前來(lái)說(shuō)魚龍混雜，5000多家企業(yè)中多為手工作坊，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，玲瑯滿目的概念炒作讓消費(fèi)者無(wú)所適從，并且嚴(yán)重浪費(fèi)了社會(huì)資源。本次危機(jī)，也有助于行業(yè)的健康調(diào)整，撐過(guò)這個(gè)寒冬的企業(yè)，將會(huì)愈加茁壯。

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