喬春洋:重塑營銷形象

 作者:喬春洋    329

(一)營銷創(chuàng)新的驅(qū)動力

在知識經(jīng)濟(jì)和信息經(jīng)濟(jì)時代,品牌的營銷環(huán)境日益復(fù)雜。技術(shù)進(jìn)步不斷加快,市場競爭愈演愈烈,產(chǎn)品與服務(wù)的生命周期急劇縮短。所有這些,都要求品牌營銷必須加快創(chuàng)新步伐,提高核心能力與綜合能力,以適應(yīng)環(huán)境的變化。

1.市場飽和

各種傳統(tǒng)產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品源源不斷地流向市場,而絕大多數(shù)個人和家庭已經(jīng)擁有基本的生活消費(fèi)品,消費(fèi)需求難以快速增長,市場飽和,品牌競爭更為激烈。

2.廣告效能下降

媒體數(shù)量迅速膨脹,顧客集中接受信息就變得困難。有資料表明,在西方工業(yè)化國家,大多數(shù)人每天要看到2000~3000條各種商業(yè)廣告信息。眼花繚亂的廣告最終使顧客無動于衷,甚至感到疲憊。這就是不少企業(yè)在廣告上投入大量資源而收效甚微的原因。對此,塞莫爾·約翰遜(Samvne L.Johnson)評述說:“現(xiàn)在,商業(yè)廣告的數(shù)目是如此之多,以至于它們往往不會引起人們的注意。因此,有必要通過莊重的承諾、理智或感情訴求吸引顧客的注意力。調(diào)查表明,絕大多數(shù)的廣告未能跨入人們的意識門檻,即使人們注意到某個廣告,多數(shù)人會主動抵制這條廣告信息,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為廣告信息不真實(shí)。”

喬春洋
喬春洋 喬春洋,管理資源網(wǎng)專欄人物,品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正,格調(diào)高遠(yuǎn),激情奔放,意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力,折射出時代的光芒。
 重塑 形象 營銷

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