小店是流通領(lǐng)域的基本單位，是產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的終端，直接面向消費(fèi)者。企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品的深度分銷(xiāo)，可以使產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，資金快速回籠?？梢钥焖佾@取市場(chǎng)信息，可以對(duì)批發(fā)商、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行管理和控制，確切了解產(chǎn)品在銷(xiāo)售通路中流動(dòng)狀態(tài)，使企業(yè)對(duì)產(chǎn)品，更有效進(jìn)行配備促銷(xiāo)資源、準(zhǔn)確預(yù)測(cè)銷(xiāo)售量，使產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)大范圍覆蓋，是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)最快的途徑。

一、深度分銷(xiāo)

　　深度分銷(xiāo)是對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)品的零售終端和批發(fā)商通路各環(huán)節(jié)的作業(yè)方式。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域劃分，對(duì)銷(xiāo)售通路中所有網(wǎng)點(diǎn)做到定區(qū)、定點(diǎn)、定人、定時(shí)細(xì)致化服務(wù)與管理，達(dá)到對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售情況，同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)狀況，銷(xiāo)售人員工作情況等全面管控，使公司產(chǎn)品在銷(xiāo)售通路中有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　實(shí)施深度分銷(xiāo)可以產(chǎn)品快速導(dǎo)入市場(chǎng)，零售店是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品變換價(jià)值場(chǎng)所，零售是真正的銷(xiāo)售，是對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程畫(huà)上句號(hào)，來(lái)自銷(xiāo)售零售終端的市場(chǎng)信息是最有效、最真實(shí)的信息。

二、深度分銷(xiāo)的表現(xiàn)形式

　　1、人員配備，根據(jù)零售小店數(shù)量、覆蓋范圍進(jìn)行。

　　2、工作定量：每人每天拜訪零售小店達(dá)到規(guī)定數(shù)量、頻率、反饋一線市場(chǎng)信息，完成一定的銷(xiāo)售任務(wù)及產(chǎn)品的配送運(yùn)輸。

　　3、產(chǎn)品宣傳：通過(guò)對(duì)零售終端銷(xiāo)售，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行終端陳列，POP張貼，產(chǎn)品知識(shí)的介紹和宣傳，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中一定影響。

　　深度分銷(xiāo)具體表現(xiàn)形式是：

　　深 — ☆　人員

　　度 — ☆　地圖

　　分 — ☆　線路

　　銷(xiāo) — ☆　表格

　　A、人員：一群吃苦耐勞、經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售培訓(xùn)，有嚴(yán)密、組織性、紀(jì)律性和責(zé)任心的人。對(duì)他們進(jìn)行銷(xiāo)售前的嚴(yán)格銷(xiāo)售培訓(xùn)。對(duì)產(chǎn)品知識(shí)這一塊，當(dāng)然是知道得越多越好，包括產(chǎn)品的口感，包裝，質(zhì)量，價(jià)格，功能等等。但不是說(shuō)產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)的越多越好，而是因?yàn)殇N(xiāo)售人員被過(guò)多的產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)，那么銷(xiāo)售技巧培訓(xùn)有可能被忽視，而銷(xiāo)售人員最主要的任務(wù)是銷(xiāo)售。如何尋找客戶，挖掘潛在客戶，處理被拒絕，處理虛假要貨等銷(xiāo)售技巧。銷(xiāo)售技巧最重要的一課是：“如何克服拒絕?！币?yàn)槌晒Φ匿N(xiāo)售是從被拒絕開(kāi)始的。一個(gè)常用的方法，在銷(xiāo)售培訓(xùn)課上，培訓(xùn)老師用種種理由，千方百計(jì)的拒絕每一位銷(xiāo)售人員，最后判定通過(guò)拒絕這堂課，使每位銷(xiāo)售人員都得到較大啟發(fā)。因?yàn)樗麄兠刻煲鎸?duì)各種各樣的終端客戶，遇到各種問(wèn)題，需要去處理和解決。

　　B、地圖：一張銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)分布的區(qū)域地圖，包括經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商、零售點(diǎn)，在地圖上用各種顏色的筆標(biāo)明。包括各條大小路名，明顯標(biāo)記等。

　　C、線路：根據(jù)區(qū)域分布圖，對(duì)工作線路和銷(xiāo)售范圍進(jìn)行熟悉，嚴(yán)格遵守銷(xiāo)售紀(jì)律，禁止跨區(qū)銷(xiāo)售，為銷(xiāo)售客戶編號(hào)。合理按排工作程序。

　　D、表格：認(rèn)真記錄客戶祥細(xì)資料，包括編號(hào)、等級(jí)、進(jìn)銷(xiāo)存狀況，產(chǎn)品的店面陳列，存在問(wèn)題，同類(lèi)產(chǎn)品情況，表明業(yè)務(wù)員工作內(nèi)容及訂貨。圖中區(qū)域每個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)要做到相對(duì)穩(wěn)定。

　

三、深度分銷(xiāo)具體操作

　　深度分銷(xiāo)操作是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它包括基本資料收集、整理、然后修訂、修正是一個(gè)循環(huán)過(guò)程，不斷調(diào)整，不斷優(yōu)化。

　　1、第一步：

　　基本資料收集、收集所有零售小店數(shù)量、建立檔案，畫(huà)出地圖，檔案包括：店名、負(fù)責(zé)人、地址、電話。

　　合理化分A、B、C級(jí)客戶，根據(jù)以上資料確定開(kāi)發(fā)目標(biāo)。

　　A、客戶以學(xué)校、幼兒園門(mén)口、住宅小區(qū)、十字路口及電影院，娛樂(lè)活動(dòng)中心，醫(yī)院附近，車(chē)站，碼頭等等。

　　B、客戶為市中心帶小批發(fā)小型超市，連鎖超市，大商場(chǎng)附屬超市。

　　C、機(jī)動(dòng)開(kāi)發(fā)、不作重點(diǎn)。

　　路線設(shè)定及拜訪頻率初步確定，對(duì)A級(jí)客戶進(jìn)行強(qiáng)行鋪市、集中人員、POP、促銷(xiāo)品、和保證產(chǎn)品供貨，每星期拜訪2次以上，B級(jí)客戶每星期或10天1次以上C級(jí)至少10天—15天要拜訪一次。每人每天開(kāi)發(fā)30—50家小店使鋪貨率達(dá)80%以上，著手第二步。

　　第二步

　　主要對(duì)第一階段的總結(jié)、資料修訂、合理修訂、客戶等級(jí)，調(diào)整拜訪頻率，核心以銷(xiāo)量為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)分析：根據(jù)銷(xiāo)售資料、計(jì)算各小店銷(xiāo)量與銷(xiāo)量百分比分析，得出產(chǎn)品所必需的經(jīng)營(yíng)信息。深度分銷(xiāo)是使目標(biāo)顧客最容易接近和最方便購(gòu)買(mǎi)的渠道，使產(chǎn)品象自來(lái)水一樣流入目標(biāo)市場(chǎng)。

　　平均銷(xiāo)量與分析：用于銷(xiāo)量預(yù)測(cè)。在銷(xiāo)售流通中出現(xiàn)庫(kù)存，馬上要反饋企業(yè)、管理安排、生產(chǎn)計(jì)劃、分析原因、安排促銷(xiāo)等。

　　客戶等級(jí)按進(jìn)人貨和銷(xiāo)售量大小而定。累積銷(xiāo)量占40%與總銷(xiāo)量為大客戶、從大到小。20%中客戶，不到5%小客戶。

　　拜訪與服務(wù)

　　大客戶：方針長(zhǎng)期穩(wěn)固占有，每期拜訪2次以上。產(chǎn)品陳列、整齊上架、POP招貼、銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)。

　　中客戶：穩(wěn)固占有、挖潛促銷(xiāo)、搶占貨架，不斷變換方式，提升銷(xiāo)量、每星期1次以上。

　　小客戶：少進(jìn)貨，加快周轉(zhuǎn)、消化、保證產(chǎn)品展示、陳列、當(dāng)宣傳產(chǎn)品窗口。

　　將A、B、C區(qū)別標(biāo)上地圖，保證工作合理利用時(shí)間，完成工作計(jì)劃。如此分析，分類(lèi)調(diào)整，形成新大客戶不斷出現(xiàn)，開(kāi)始新的運(yùn)作。

　　注意合理優(yōu)化，使銷(xiāo)售達(dá)到最佳水平。  

四、深度分銷(xiāo)組織和實(shí)施監(jiān)督

　　組織：由企業(yè)對(duì)市場(chǎng)全面調(diào)查報(bào)告。地理位置：該區(qū)域市場(chǎng)所處地理位置，文化傳統(tǒng)和特點(diǎn)。人口，人均收入及消費(fèi)水平，對(duì)市場(chǎng)容量心中有數(shù)。消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力等等。同類(lèi)產(chǎn)品的品牌定位，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度，忠誠(chéng)度，主導(dǎo)產(chǎn)品的價(jià)格定位，銷(xiāo)售情況，所占市場(chǎng)分額，常用的促銷(xiāo)手段，產(chǎn)品的銷(xiāo)渠道和分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等。企業(yè)統(tǒng)一安排、規(guī)定時(shí)間、同時(shí)制定推動(dòng)產(chǎn)品的促銷(xiāo)計(jì)劃，進(jìn)行投入資金的預(yù)算以及產(chǎn)品鋪市率的預(yù)計(jì)，辦事處經(jīng)理負(fù)責(zé)監(jiān)督執(zhí)行，做為銷(xiāo)售工作考核、促銷(xiāo)資源支持重要依據(jù)。

　　檢查：根據(jù)推廣進(jìn)度計(jì)劃，由企業(yè)市場(chǎng)部按照工作進(jìn)度表跟蹤檢查，覆蓋情況，銷(xiāo)售人員的產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格，促銷(xiāo)贈(zèng)送的發(fā)放，有無(wú)跨地區(qū)銷(xiāo)售問(wèn)題，A、B店陳列宣傳、批發(fā)商和經(jīng)銷(xiāo)商的反映，還有重要依據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售量。從而使產(chǎn)品進(jìn)入良好銷(xiāo)售，健康發(fā)展之中。

　　辦事處經(jīng)理：檢查A、B店，檢查業(yè)務(wù)員工作日記，總之，深度分銷(xiāo)是在銷(xiāo)售渠道上最細(xì)致化、深入化的體現(xiàn)。是幫助企業(yè)產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)最快、最佳的策略之一。產(chǎn)品的質(zhì)量是前題，基礎(chǔ)資料是必備的條件，優(yōu)秀的人員是根本，豐富的資源是保證，四者 都有不可缺。

五.深度分銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)

　　1.資金回收及時(shí)快捷,避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),加快資金流動(dòng)速度。

　　2.開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)迅速,并能快速占領(lǐng)市場(chǎng),。使產(chǎn)品直接與消費(fèi)者見(jiàn)面,直接在市場(chǎng)上宣傳,打破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局。

　　3.能直接控制市場(chǎng)，使企業(yè)得心應(yīng)手的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和推廣，能擺脫經(jīng)銷(xiāo)商,中間商的不合作態(tài)度和不合理要求。

　　4.能有效控制企業(yè)銷(xiāo)售人員是市場(chǎng)和企業(yè)脫離,是企業(yè)直接了解消費(fèi)者,吸引消費(fèi)者,影響消費(fèi)者,發(fā)現(xiàn)新的需求和市場(chǎng)機(jī)會(huì),提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的反映能力。

　　例如:

　　2001年安徽一家飲料公司，在省會(huì)合肥采取了深度分銷(xiāo)進(jìn)行茶飲料的推廣，取的很好效果。合肥為安徽省省會(huì)，是全省政治.經(jīng)濟(jì).科教.文化.交通的中心,人口100多萬(wàn),為使茶飲料產(chǎn)品迅速占領(lǐng)合肥市場(chǎng),將合肥市劃分五個(gè)區(qū),快速鋪市占領(lǐng)市場(chǎng),迎接銷(xiāo)售旺季到來(lái)。

　　東區(qū):長(zhǎng)江東路,雙七路,汴河路,當(dāng)涂路,風(fēng)陽(yáng)路,巢湖路,和平路,大通路,銅陵路等。

　　南區(qū)：金寨路，東流路，望江路，黃山路，南苑新村，太湖路，九華山路，寧國(guó)路，績(jī)溪路等。

　　西區(qū)：合作化路，長(zhǎng)江西路，龍河路，肥西路，琥珀山莊，西園新村，曙山新村等。

　　北區(qū)：濉溪路，蒙城路，五河路，合瓦路，亳州路，等。

　　重點(diǎn)區(qū)：長(zhǎng)江中路，美菱大道，蕪湖路，桐城路，銀河公園，消遙津公園，壽春路，花園街，紅星路，廬江路等。

　　人員每區(qū)4人，一共20人。每天每人鋪貨10到20家小店，每天共200家到400家，一個(gè)月之后茶飲料產(chǎn)品成功的占領(lǐng)終端市場(chǎng)。

六、全面實(shí)施雙贏戰(zhàn)略

　　深度分銷(xiāo)使企業(yè)產(chǎn)品快速導(dǎo)入市場(chǎng)，使產(chǎn)品的快速滲透市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)要求、消費(fèi)者的需求，快速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、包裝、質(zhì)量，使產(chǎn)品更加適合消費(fèi)者產(chǎn)品先入隨后廣告、宣傳一系列融入產(chǎn)品銷(xiāo)售的文化、促銷(xiāo)，使產(chǎn)品形象達(dá)到另一種高度。

　　深度分銷(xiāo)能使產(chǎn)品的品牌升華，使企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品更加讓消費(fèi)者信賴，使經(jīng)銷(xiāo)商，批發(fā)商，更愿意長(zhǎng)久合作，是企業(yè)實(shí)力的象征。

　　試試吧！使產(chǎn)品快速搶占市場(chǎng)，深度分銷(xiāo)，應(yīng)該不錯(cuò)。

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