工藝品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),為什么總在“怪圈”中俳徊?
作者:查鋼 365
專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事,這才是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的根本。
另有一個(gè)現(xiàn)象也不容忽視,由于業(yè)內(nèi)信息不靈,人才流失嚴(yán)重,缺少創(chuàng)新設(shè)計(jì),并且有些民間傳統(tǒng)工藝出現(xiàn)斷層,未能及時(shí)得到保護(hù)與傳承。一些從事工藝品的專(zhuān)家和技術(shù)人員紛紛轉(zhuǎn)型,人才危機(jī)比市場(chǎng)危機(jī)更危險(xiǎn)。
怪圈二:價(jià)格如霧似花
工藝品與藝術(shù)品還是有本質(zhì)的不同,可是,目前的工藝品市場(chǎng)很怪,一方面,價(jià)格高得驚人,另一方面,價(jià)格低得要命。兩級(jí)分化得很?chē)?yán)重,結(jié)果是市場(chǎng)上高檔-全球品牌網(wǎng)-工藝品價(jià)值內(nèi)涵不夠,低檔的工藝品已經(jīng)不能叫工藝品了,連仿制品都談不上。大量的消費(fèi)者是不能容忍工藝品的質(zhì)量都不能過(guò)關(guān),而堂而皇之的擺設(shè)在廳堂之上。某金屬工藝品廠的老總宣傳說(shuō),產(chǎn)品的價(jià)格同是因?yàn)樵谠仙鲜褂昧耸裁词裁促F重材料,造成成本加大,這會(huì)是工藝品價(jià)格高的理由?還不如讓消費(fèi)者直接買(mǎi)一個(gè)金塊回去。
雖然說(shuō)工藝品有一定的使用價(jià)值,但它也有藝術(shù)的,它的價(jià)值不是表面在成本上,而是在工藝上和文化上。目前市場(chǎng)上由于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的點(diǎn)沒(méi)有找到,產(chǎn)品大同小異,因此,市場(chǎng)上的一般性產(chǎn)品實(shí)際上就是在比拼成本,比拼經(jīng)營(yíng),對(duì)一個(gè)少有附加值,沒(méi)了神秘感,人人都在做的東西,工藝品的未來(lái)會(huì)是“大路貨”嗎?
怪圈三:價(jià)值導(dǎo)向,是向藝術(shù)還是向市場(chǎng)?
銷(xiāo)售是主動(dòng)方,消費(fèi)是被動(dòng)方,在一切市場(chǎng)化的今天,工藝品企業(yè)一切崇高銷(xiāo)售為王,在設(shè)計(jì)導(dǎo)向中,一直有一個(gè)問(wèn)題糾結(jié)其中,即是藝術(shù)與市場(chǎng)的價(jià)值導(dǎo)向,現(xiàn)在市場(chǎng)上的老
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